Meertalige zoekmachinestrategie voor Dutch Plantin

Dutch Plantin is wereldwijd met meer dan tien productielocaties in Azië, Afrika en Nederland de grootste producent van cocopeat en andere kokosproducten.

Uitgangspunten

Dutch Plantin heeft een wereldwijde focus die ook op de website duidelijk naar voren moest komen. De voormalige website was enerzijds verouderd qua look-and-feel en bevatte anderzijds onvoldoende informatie voor de verschillende doelgroepen. Een duidelijke profilering via tekst en beeld was het devies. Daarom gaf Artform in samenwerking met verschillende partners een professionele invulling aan het design, de fotografie, de copywriting en de vertalingen van een nieuwe website. Artform hield daarbij de totale regie in handen.

Streefpunten

Positionering als grote en professionele producent binnen de markt voor cocopeat. Cocopeat is een alternatief voor veen, turf en glaswol in de tuinbouw en wordt als toeslagstof gebruikt in de potgrondindustrie.

Aandachtspunten

• Wereldwijde vind- en zichtbaarheid;
• Meertalige website (8 talen);
• Snelheid en minimale downloadtijden (tot op de dag van vandaag);
• Structuur t.a.v. online marketing: zoekmachinemarketing en e-mailmarketing;
• Toepassingen voor afnemers centraal stellen i.p.v. producten.

Vindbaarheid voor Dutch Plantin in de zoekmachines, zowel betaald als onbetaald.

Het hoofdpunt

Het centraal stellen van de behoefte van de diverse afnemers; het eindproduct in combinatie met de juiste vindbaarheid online.

Actiepunten

Na een grondige marktanalyse, interviews met betrokkenen en online onderzoek zijn de eerste schetsen voor de nieuwe navigatiestructuur (interactie ontwerp) opgesteld. Op basis hiervan is de fotograaf afgereisd naar India voor een vijfdaagse trip om het benodigde foto- en videomateriaal te verzamelen.

Hierdoor kreeg het grafisch ontwerp een eigen gezicht. Het vormde de start voor de daadwerkelijke technische realisatie van de website, Copywriters verzorgden de Nederlandse en Engelse teksten die vervolgens werden vertaald naar het Duits, Frans, Spaans, Turks, Chinees en Koreaans.

Tot op de dag van vandaag verzorgt Artform, in nauwe samenwerking met betrokkenen binnen Dutch Plantin, de online marketing. Dit bestaat uit zowel zoekmachinemarketing, analyse van webstatistieken als gerichte e-mailcampagnes.

Bezoek de website van Dutch Plantin. 

Bent u geïnteresseerd geraakt na het lezen van deze case? Nodig ons dan eens uit voor een vrijblijvend kennismakingsgesprek. We laten onze kennis graag in uw voordeel werken.