Naast adverteren met Google AdWords biedt ook Marktplaats (de nummer 9 onder de grootste websites van Nederland) de mogelijkheid om met een vergelijkbaar programma te adverteren op Marktplaats.nl. Het programma van Marktplaats.nl heet Admarkt en biedt interessante mogelijkheden voor adverteerders om producten onder de aandacht te brengen bij een grote groep Nederlandse consumenten.
Op lange termijn is en blijft SEO een belangrijk en waardevol instrument. Om autoriteit op te bouwen, om je beter op de kaart te zetten en uiteraard om beter gevonden te worden. Zichtbaar zijn in de online wereld in de vorm van banners kan al sinds 1995. Al ruim 18 jaar (!) dus.
Het directe effect van ‘plat adverteren met banners’ neemt langzaam af. Nieuwe technieken als remarketing zijn daar in de regel een uitzondering op, in algemene zin laat de gemiddelde internetgebruiker banners links liggen. Ze worden wel gezien en zorgen voor een indirect effect, maar wanneer heb jij voor het laatst op een banner geklikt?
Als je onderstaand lijstje bestudeert dan kun je je afvragen wat de effectiviteit is. Feit is echter ook dat als we dit zouden gaan vergelijken met advertenties op TV dat de uitkomsten wellicht nog wel zorgwekkender kunnen zijn…
1. In 2012 werden 5.3 triljoen display advertenties (banners) geserveerd in de VS (ComScore)
2. Dat is 1 triljoen meer ten opzichte van 2009 (ComScore)
3. Een gemiddelde internetgebruiker krijgt maandelijks gemiddeld 1.707 banners voor zijn kiezen (Comscore)
4. Het gemiddelde doorklikpercentage (klikratio) is 0,1 procent (DoubleClick)
5. De inmiddels oeroude 468 x 60 banner heeft een klikratio van 0,04 procent (DoubleClick)
6. 31% van alle banner impressies zijn waarschijnlijk niet zichtbaar geweest (Comscore)
7. Het display advertising landschap telt 318 merken / logos. (Luma Partners)
8. 8% van alle internetgebruikers zorgen voor 85% van alle kliks (ComScore)
9. Tot 50% van alle kliks op banners op mobiele apparaten zijn onopzettelijk (GoldSpot Media)
10. De gemiddelde CPM (cost per mille) voor mobiele advertenties is 75 dollar cent (Kleiner Perkins)
11. Je hebt meer kans om een vliegtuigcrash te overleven dan dat je op een banner klikt (Solve Media)
12. 15% van de internetgebruikers vertrouwt banners volledig, ten opzichte van 29% voor advertenties op TV (eMarketer)
13. 34% vertrouwt banners niet of erg weinig, vergeleken met 26% voor advertenties in magazines (eMarketer)
14. 25-34 jarigen krijgen maandelijks 2,094 banners voorgeschoteld (ComScore)
15. 445 verschillende adverteerders leverden meer dan een miljard banner impressies (ComScore)
Het gezegde “Fish where the fish are” klinkt kinderlijk eenvoudig, de praktijk leert dat de aanpak hiervan een stuk lastiger is en tijd vergt. Begin dit jaar publiceerde KPCB (Kleiner Perkins Caufield Byers, een durfkapitalist) het onderzoek ‘Internet Trends’, iedereen die dagelijks bezig is met media en/of advertentiebudgetten zou eens grondig naar onderstaande grafiek moeten kijken (vertaalde versie):
In de grafiek worden de tijdsbestedingen per type media vergeleken met de advertentiebestedingen per type media. De cijfers zijn uitgedrukt in percentages van het totaal en zijn gebaseerd op cijfers van de Amerikaanse markt, periode 2011. Op basis van deze grafiek kun je vier belangrijke inzichten halen:
Sinds de ingang van de nieuwe telecomwet op 5 juni jl. heerst veel onduidelijkheid bij bedrijven over de praktische implementatie. OPTA zal terughoudend handhaven tot 1 januari 2013, maar wat betekent dit in de praktijk? Om een handvat te bieden aan de online industrie kwam IAB deze week met een ‘Cookie compliance guide’, een praktische gids die bedrijven helpt met concrete acties.
De gids is geschreven voor iedereen die web technologie aan het publiek aanbiedt, of -simpeler gezegd – voor iedereen met een website. Het document staat vol handige tips en bevat een stappenplan dat bedrijven kunnen doorlopen. De bedoeling hiervan is om bedrijven inzicht te geven in hoe ze de cookies die via hun website geplaatst worden kunnen inventariseren en categoriseren. Daarnaast zet IAB de wettelijke regels uiteen, zoals de toestemmingsplicht, en geeft meteen ook een aantal mogelijke manieren voor het verkrijgen van toestemming.
‘IAB heeft gedurende het lange voorproces tot de implementatie van de wet voorop gelopen in de privacylobby namens de online industrie’, zegt Auke van den Hout, bestuurslid bij IAB. ‘Nu meer dan ooit achten we het van groot belang dat zowel consumenten als bedrijven snel duidelijkheid krijgen over de stappen die ze moeten nemen. IAB opteert dan ook om via deze gids de informatieve ondersteuning te bieden die de online branche nodig heeft’.
De volledige Cookie Compliance guide is als PDF te downloaden.
Layar is een applicatie ontwikkeld 
door een Nederlands bedrijf welke internet ‘live‘ integreert met je fysieke omgeving via een mobiele telefoon. Door met je smartphone een magazine of poster te scannen wordt extra digitale content (laag) zichtbaar. De techniek die toegepast wordt heet augmented reality (AR). AR biedt traditionele print een extra dimensie en gaat verder dan het toevoegen van een link of QR code.
